2015级市场营销专业人才培养方案

新闻来源:管理员  发布者:管理员  发布时间:06-19  点击量:284 次

一、专业名称及代码

1、专业名称:市场营销

2、专业代码:620401

二、学制与学历

1、学制:3年

2、学历:专科(高职)

三、招生对象

高中毕业或同等学历

四、培养目标

本专业培养拥护党的基本路线,具有良好的职业道德和敬业精神,德、智、体、美全面发展,掌握市场营销专业必备的基础理论和专门知识,具有英语应用能力、计算机应用能力、专业技术应用能力,能胜任现代化生产、建设、管理、服务第一线需要的市场营销、网络贸易、市场开发、营销策划等岗位,具有创新精神和较强实践能力的高素质应用型技能人才。

五、人才培养规格

1、知识要求

(1)掌握一定的人文社会科学知识和必备的自然科学基础知识。

(2)掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。

(3)掌握必备的经济学、管理学的基本知识。

(4)掌握必需的市场营销学、市场调研和统计学、消费心理学、商品学、广告学、分销渠道、商务谈判、公共关系等知识。

(5)具有一定的经济法律知识。具有一定的电子商务、国际贸易知识。

2、能力要求

(1)具有英语、计算机应用能力。

(2)具有商务谈判及书面写作的能力。

(3)具有本专业所必需的各类营销策划能力。

(4)具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力。

(5)具有营销管理能力、广告策划能力、分销渠道的管理能力。

3、素质要求

(1)热爱祖国,拥护中国共产党的领导,拥护党的基本路线、方针政策,有事业心和责任感,能吃苦耐劳。

(2)拥护宪法,有民主、法制观念和公民意识,遵纪守法。

(3)树立科学的世界观和方法论,有正确的人生观和世界观、价值观。有健康的心理素质,良好的文化修养。思维敏捷,有信心、决心和恒心,沉着、理智、坦诚、热情、乐观、刚毅,能正确控制自己的情绪,情感丰富。

(4)遵守职业道德、社会公德,有理想、有道德、有纪律、有文化;爱岗、敬业。具有高尚的人格品德,自尊、自强、自立、自爱、自重。

(5)养成科学锻炼身体和卫生保健习惯,体育成绩达到国家合格标准,身体健康

六、职业证书

1、普通高校非计算机专业应用知识和应用能力一级证书。

2、国家英语应用能力考试B级证书。

3、国家劳动和社会保障部营业员证书。

4、国家劳动和社会保障部高级营销员资格证书或商务部初级营销师资格证书。

七、就业面向

本专业毕业生可在各级企业咨询机构、企事业单位从事市场营销、市场策划、经营管理等相关工作;工作内容包括:企业市场营销计划的拟定、过程控制和结果评测;商品(服务)销售的组织与推销;广告创意、方案设计和平面设计;市场调查的设计与组织;卖场管理等。

八、课程体系与核心课程

1课程体系构架说明

按照市场营销专业岗位及岗位群的要求,遵循学生职业生涯发展规律和学习、认知规律,根据教育部对相关课程的要求,结合学校市场营销专业的实际,市场营销专业课程体系由公共基础课模块、职业基础课模块、职业技术课模块和职业拓展课模块构成。

公共基础课模块开设:思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学英语、计算机使用基础、体育、形势与政策等。

职业基础课开设:营销礼仪、经济法、合同法、会计学原理、经济学基础等课程。

职业技术课模块开设:财经统计、市场营销学、消费心理学、销售管理、广告学、零售学、网络营销、分销渠道管理、企业管理、管理学概论、物流管理、公司理财、国际贸易等课程。

职业拓展课模块开设:酒店管理课程。

核心课程有:市场营销学、财经统计、消费心理学、广告学、销售管理、网络营销等。

2、主要专业课程及教学进度建议

 

 

安徽冶金科技职业学院教学计划表( 2015 级实施计划)              

专业:市场营销

制订时间:2015年4月

课程类别

序号

课程

编码

课程名称

考核方式

教学时数

学期理论教学周数及课时分配

合计

课堂讲授

课内 实践

13

16

16

14

0

0

公共基础课

1

23000101

23000102

思想道德修养与法律基础1

思想道德修养与法律基础2

 

S

52

26

26

2*13

2*13

 

 

 顶  岗  实  习

2

03000008

计算机使用基础

S

48

24

24

4*12

 

 

 

3

05000009

05000010

 

大学英语1

大学英语2

S

124

124

 

4*13

6*12

 

 

4

02000104

02000105

02000106

02000107

体育男(上)

体育男(下)

体育女(上)

体育女(下)

S

56

56

 

2*12

2*16

 

 

5

23000104

23000105

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论1

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论2

S

72

42

30

 

 

3*12

3*12

6

23000103

形势与政策

C

36

 

36

6次

6次

 

6次

7

25000101

就业与创业

C

36

 

36

 

 

 

2*18

 

8

 

小计

 

352

272

80

150

130

36

36

职业基础课

9

04043201

营销礼仪

C

26 

26

 

2*13 

 

 

 

10

04040202

会计学原理

S 

78 

78

 

6*13 

 

 

 

11

04040201

经济法A

C 

48 

48

 

 

 

3*16 

 

12

04040206

合同法

S 

56 

56

 

 

 

 

4*14 

13

04040204

经济学基础

S

48 

48

 

 

3*16

 

 

14

 

小计

 

256 

256

 

104

48

48

56

职业技术课

15

04043301

销售管理

C 

32 

32

 

 

2*16

 

 

16

04040303

网络营销

S 

42 

42

 

 

 

 

3*14 

17

04043302

财经统计A

S 

56 

56

 

 

 

 

4*14 

18

04040314

市场营销学B

S

78 

78

 

6*13

 

 

 

19

04043304

消费心理学B

S

48

48

 

 

 

3*16

 

20

04000001

企业管理

S

42

42

 

 

 

 

3*14

21

04043306

管理学概论B

S

48

48

 

 

 

3*16

 

22

04040307

广告学

S

48

48

 

 

3*16

 

 

23

04043308

零售学

C

42

42

 

 

 

 

3*14

24

04043309

分销渠道管理

C

32

32

 

 

 

2*16

 

25

04040302

商务谈判

C

48

48

 

 

 

3*16

 

26

04040310

公共关系学 

S 

48 

48

 

 

 

3*16

 

27

04040304

物流管理

S 

48 

48

 

 

 

3*16

 

 

28

04043311

公司理财B

C 

42 

42

 

 

 

 

3*14

29

04040312

保险学

C 

48 

48

 

 

 

3*16 

 

30

04043313

人力资源管理

C

42

42

 

 

 

 

3*14

31

04043314

国际贸易

C

48

48

 

 

3*16

 

 

32

04043315

ERP教程

C

80

80

 

 

5*16

 

 

33

 

小计

 

872

872

 

78

208

320

266

职业拓展课

34

04043501

酒店管理

X

20

20

 

 

 

 

2*10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

小计

 

20

20

 

 

 

 

 

合计

 

1480

1400

80

332

386

404

358

周学时

26

26

26

26

说明:S考核方式为考试;C考核方式为考查;X为选修课。讲座课时另计。

 

 

 

安徽冶金科技职业学院实践教学环节安排

专业:市场营销

日期:2015年4月

序号

课程编码

项 目 名 称

实 践 教 学 内 容

学期

周数

1

14000005

入学教育与军训

体能、纪律和军事素养

1

2

2

04043407

营销策划实训1

营销环境分析

2

1

3

04043408

营销策划实训2

营销策略的制定

2

1

4

04043401

广告策划实训

广告策划方案的制定

3

1

5

04043402

公司设立实训

公司设立的流程

3

1

6

04043403

消费者行为分析实训

影响消费者行为的因素

4

1

7

04043404

营销统计实训

统计指标的计算和统计图的绘制

4

1

8

04043405

合同订立实训

如何订立各种合同

4

1

9

04043406

网络营销实训

网上营销的流程和方法

4

1

10

11000006

毕业设计

根据专业发展方向在教师的指导下拟定并完成论文内容。

5、6

4、2

11

11000001

顶岗实习

顶岗实习

5、6

14、16

12

25000103

就业与创业

就业、择业与创业的理论和技巧

4

1

13

23000004

暑假社会实践

企业经营、社会经济及生活

2、4

8

14

 

合计

 

 

55

 

 

 

安徽冶金科技职业学院职业技能鉴定、证书考核安排

专业:市场营销

日期:2015年4月

序号

技能鉴定工种

等级

学期

理论及实训科目

1

英语应用能力

B级、CET4

1、2、3、4

大学英语

2

计算机水平考试

1级

1或2

计算机应用基础知识

3

营业员

初级

3

销售理论和技巧

4

高级营销员

中级

4

营销理论和能力

 

 

 

 

安徽冶金科技职业学院理论教学与实践教学比例表

 

专业:市场营销

日期:2015年4月

 

 

各教学时数

总学时

所占比例(%)

 

理论教学

1480

47%

 

公共课

352

11%

 

职业基础课

256

8%

 

职业技术课

872

28%

 

实践教学

1650

53%

 

总计

3130

100%

 

3、专业核心课程简介

 

课程名称

课程目标

课程基本内容

教学方法

课程基准课时

市场营销学B

1、了解相关的基本概念和理论体系。

2、掌握消费者分析的方法和内容

3、掌握竞争者分析的方法和内容。

4、会分析企业面临的宏观环境的变化趋势。

5、会制定合适的营销策略。

6、能制定相应的实施方案并进行各项管理活动。

1、市场营销的基本概念和市场营销理论的发展历程。

2、市场营销环境分析。

3、消费者分析。

4、竞争者分析。

5、目标市场分析。

6、市场营销战略和策略。

7、市场营销组织与控制。

讲授法

案例分析法

视频教学法

任务教学法

78

财经统计A

1、了解并掌握统计的基本概念和统计分析的内容与方法。

2、能设计调查方案并组织实施。

3、会处理调查收集的数据

4、会分析处理的结果

1、统计的基本概念和统计研究方法。

2、统计调查和统计整理。

3、统计指标的计算

4、统计分析之抽样推断和回归分析

5、统计在企业经营中的应用。

讲授法

示例法

任务教学法

56

消费心理学B

1、了解并掌握相关的基本概念和理论体系。

2、会运用相关的理论知识对生活中的消费者行为进行分析。

3、能在理论指导下设计一些主动影响消费者的方法。

1、消费心理学的概念、形成与发展。

2、消费者的心理活动过程。

3、消费者需要与购买动机。

4、消费者的态度。

5、消费者的购买决策与行为分析。

6、商品因素、营销沟通和消费者满意度与消费心理。

讲授法

案例分析法

视频教学法

任务教学法

48

网络营销

《网络营销》是为适应电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础,同时也涉及电子技术学科,特别是网络系统。通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析,掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理,提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。

1、网络营销概论

2、网络营销市场

3、网络营销环境

4、网络消费者分析

5、网络营销的市场定位

6、网络营销战略规划

7、网络营销策略

8、网络广告

讲授法

案例分析法

实践教学法

 

42

销售管理

1.阐述了销售工作的基本职能,提出了全新的销售工程师的概念.

2.对销售人员进行了严格分类,对销售管理程序与方法进行了深入研究,建立了系统的销售管理学理论体系.

1. 销售管理理论

2. 销售工作计划

3. 销售组织管理

4. 销售队伍管理

5. 销售区域管理

6. 销售渠道管理

讲授法

案例分析法

实践教学法

 

32

广告学

1、指导学生学习广告传播、广告创意、媒介管理、广告研究等基础管理理论知识。

2、使学生能够熟悉理解相关操作方法,和熟悉广告相关专业术语。

3、掌握广告管理有关方法和工具,能够熟练应用上述方法和工具对实际案例进行阅读分析,并能撰写简单的广告策划方案。

1、广告概述及学习方法。                             

2、广告的目标及受众选择。

3、 广告媒介的选择。

4、广告费用预算概念及范围。

5、 广告创意的内涵、特征、原则及其在广告中的地位。

6、广告效果的评估。

 

 

课堂教学

案例讨论

课堂演示

视频教学

作业撰写

48

九、毕业规定

1、有正式学籍的学生,在学院规定年限内,学完教学计划规定的全部课程,考核及格,德、智、体达到毕业要求,准予毕业,发给毕业证书。

2、学生在学院规定的时间内未完成教学计划规定的全部课程,未达到毕业要求,准予结业,学院发给结业证书。

3、学满一学年以上退学的学生,学院发给肄业证书。

十、说明

本专业的指导思想可以用两个“导向”来归纳:

“市场导向”:以市场和企业为出发点,了解企业对岗位人员的具体要求,适应地方经济的发展,以基本素质培养和能力应用为主线构建教学课程体系,以课程变革和教材变革带动教学内容的优化组合,以此提高本专业毕业生对岗位的适应性。

“就业导向”:以学生的就业为着眼点,更多地考虑学生的就业去向及其发展潜力。通过教学手段和教学方法的创新体现高职教育的特色,提高学生的职业技能水平和业务素质,力争缩短从学生到职员的角色转换过程。

通过专业培养,建立与专业培养目标相适应的理论教学体系和实践教学体系,形成独具特色的专业教学模式,创新教学手段和教学方式,使整个教学过程和教学内容更能体现高职的特色,使本专业在同类学校中具有一流的教学水平和教研能力,使本专业具有优良的教学质量。

根据对企业、市场和毕业学生反馈信息的整理和分析,本专业指导委员会可以对市场营销专业人才培养方案做适当的调整。